Keywords

Mit Hilfe von sogenannten Keywords kann man die Position von Webseiten in Suchmaschinenergebnissen erheblich verbessern. Deshalb haben viele Betreiber von Webseiten die Bedeutung der Keywords bereits erkannt. Man spricht in diesem Kontext von Suchmaschinenoptimierung, bei der unter anderem durch den Einbau bestimmter Worte, unter denen man in den Suchmaschinen erscheinen will, die Homepage auf diese Suchbegriffe zugeschnitten wird und so das Suchmaschinenranking für die gewünschten Keywords erhöht wird. Dies führt dazu, dass mehr Internetuser die Website finden und lesen. Es ist grundsätzlich so, dass die Besucherzahl einer Website umso größer ist, je besser sie im Suchmaschinenranking positioniert ist. Meist werden nur die ersten paar Suchergebnisse von den Internetusern angeklickt und die übrigen ignoriert. Das primäre Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist die Verbesserung einer Homepage, sodass sie ein besseres Ranking in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erzielt. Die Keywords, Kombinationen von Keywords oder Keywordphrasen spielen dabei insofern eine große Rolle, als sie von der Suchmaschine erkannt und gelesen werden. Mittels der Suchmaschinenergebnisse werden die Homepages den Suchmaschinen-Ergebnisseiten zugeordnet. Bei Keywordphrasen ist zu beachten, dass das Suchmaschinen-Ranking umso besser wird, je enger die gesuchten Keywords, die gemeinsam die Phrase bilden, im Seitentext beieinanderstehen. Es existieren einige umkämpfte Keywords, manche sind für Website-Betreiber allerdings uninteressant, weil sie ein zu geringes Suchvolumen hervorrufen. Um Spitzenpositionen in den Suchmaschinen zu erreichen, sind auch Keywordphrasen sehr hilfreich, die sich ständig im Text in derselben Reihenfolge wiederholen.
Früher galt es primär, eine hohe Keyworddichte zu erreichen, um ein optimales Suchmaschinenergebnis zu erzielen. Die Keyworddichte wird aus der Häufigkeit des benutzten Suchbegriffes und der Anzahl der in der Website vorkommenden Wörter errechnet. Heute empfiehlt es sich vor allem, einen sinnvollen und vorallem einzigartigen Text (Unique Content) auf die Homepage zu stellen, so erreicht man meist automatisch eine vernünftige Keyword-Density. Es gibt eigene Analyseverfahren und Webstatistiken, um ein besseres Suchmaschinenranking zu erzielen. Für ein gutes Ergebnis ist die Backlinkstruktur der eigenen Homepage ebenfalls ausschlaggebend.